（原标题：白酒巨头“扎堆”光瓶酒：59元洋河卖爆了开云体育(中国)官方网站，有烟旅店雇主半个月补货四次）

本文着手：期间周报 作家：幸雯雯

图源：图虫创意

“不是饥饿营销，如实不够卖”“爆单了，这两天仍是卖了300多箱，之前预售时好多客户没拿到酒”“当今仓库还有9箱，过2天智力到90箱，据说洋河酒厂门口都在列队等这款酒”......

一瓶售价不到60元的洋河大曲高线光瓶酒，燃烧了隆冬中的白酒市集，部分地区以至出现“一瓶难求”的鼎沸。结尾渠说念的派头由此发生180度回荡，从被迫去库存转为积极抢库存。

6月底，洋河股份（002304.SZ）大本营宿迁当地烟旅店雇主苦求了200箱货，效果只拿到20箱，无奈之下只可作出“老客户一律不卖，新客户限购一箱”的决定。“近半个月以来，这个酒咱们第四次补货了，还有90箱要3天后才到货，送货师父说厂里跟不上分娩了。”淮安烟旅店雇主郑彤（假名）告诉期间周报记者。

据洋河官方数据，洋河大曲高线光瓶酒线上预售首日秒罄，48小时破万瓶，线下渠说念“到货即爆单”。期间周报记者了解到，在新品上市一周内，宿迁地区线下结尾一度断货，直至7月初才有所缓解。

洋河大曲新出的高线光瓶酒共有四款，52度的“蓝洋河”和“金洋河”区别订价69元、99元，42度同款同规格售价稍低，区别为59元、89元。

行业不雅点多数合计，在高端酒增长乏力、商务虚耗松开的市集环境下，高线光瓶酒成为行业细目性增长极。中国酒业协会发布的《2025中国白酒市集结期辩论讲解》涌现，800-1500元价钱带倒挂最严重，100元及以下是本年上半年市集动销排在前三的白酒价钱带。

同期，好意思团方面合计，在白酒购买愈加感性的虚耗趋势下，按需购买、极少屡次、更介怀廉价的方便性购酒行径替代了贪图性囤货行径。白酒虚耗从阿谀他东说念主转向更多悦己，从商务想象偏向昔日聚饮等身分，使得全球光瓶酒受到用户更多防御。

恰逢在行业结构性赞成的要津技巧，本年以来，头部酒企、区域龙头集体入场，加码50元-100元价钱带的光瓶酒赛说念。新入局者多数接纳相邻价位的订价计策，与50元超等大单品玻汾酿成错位竞争。

除洋河股份以外，泸州老窖也推出订价65元的复刻版二曲光瓶酒；古井贡推出80元的古井贡酒·第八代和45元的古井贡酒·老瓷贡；河南仰韶酒业锁定58元，推出高端光瓶“仰韶酒”；今世缘旗下高沟品牌发布了高沟标样·金标、高沟复刻黑方和高沟复刻红方，区别订价298元，59元和39元。

名酒的品性背书重叠品牌降维打击，顺利结巴了虚耗者对光瓶酒“低质廉价”的刻板印象。

“这两年高端白酒猖獗降价都卖不动”，此前主力销售盒装名酒的郑彤显明嗅觉到，虚耗者关于高端酒的派头越来越感性，而兼具性价比和品性的名酒光瓶酒结巴了好多虚耗者关于光瓶酒等同于低端酒的虚耗判辨。

以洋河大曲高线光瓶酒为例，其一大亮点是不管低度照旧高度，都确保100%三年老酒，且有第三方专科机构的认证。

有业内东说念主士合计，从酿造刚性本钱招引订价来看，该款酒性价较高。“要是是幽香大区的话，不含包装一斤酒最低的本钱是10块钱，浓香的价钱要高一些，按52度计较，一斤的本钱在15元至20元。”

与此同期，即时零卖渠说念加快催化光瓶酒市集。好意思团闪购数据涌现，6月以来，平台“光瓶酒”的搜索量环比增长超20倍，洋河等品牌广受闪购虚耗者迎接。

好意思团方面东说念主士剿袭记者采访时默示，与电商不同，即时零卖典型的各异化脾性是“场景化售卖”，其“即买即饮”的脾性自然契合光瓶酒即时饮用的需求。好意思团闪购上购买光瓶酒的用户在快速增长，浸透了昔日佐餐，一又友小聚，家庭小酌等多元场景。

现时，中国光瓶酒市集正履历结构性变革。中国酒业协会指出，行业数据涌现，光瓶酒市集限制连年来捏续增长，2024年已突破1500亿元大关，年复合增长率高达17%，2025年以来更保捏强盛增长。这种增长态势并非简短数目延迟，而是追随虚耗升级和居品结构优化，呈现出量价皆升的走势。

眼看当下光瓶酒市集的繁茂，为了进步豫酒全体形象，河南省酒业协会常务副会长兼文牍长赵书民残酷，主骚扰酒企业应该招引起来，每家推出一至两款高性价比的光瓶酒、口粮酒，在淡季里奋起直追。

酒与东说念主生酒业首创东说念观念国营在剿袭期间周报记者采访时指出，跟着头部酒企的密集布局，光瓶酒市集已干预尖锐化竞争阶段。在他看来，光瓶酒的虚耗空间正在拓展，从骄横“低端刚需”的基础虚耗品开云体育(中国)官方网站，牢固转向投合“年青尝鲜”需求的酬酢化居品，畴昔或呈现低度化特征。